Töölö, Pispala ja Eira unelmien naapurustoja YIT:n Arvostele sun naapurusto -kyselyssä

Suomalaiset arvioivat omien naapurustojensa ulkoilumahdollisuudet keskimäärin todella hyviksi. Tamperelaiset ovat turkulaisia tyytyväisempiä kantakuppiloihinsa.

Jos mikään käytännön seikka, kuten raha tai sijainti eivät toimisi hidasteina, muuttaisivat suomalaiset mieluiten Helsingin Töölöön. Toiseksi halutuimmat naapurustot ovat tasapistein Tampereen Pispala ja Helsingin Eira.

Töölön erityispiirteenä pidetään vanhoja kauniita taloja, sijaintia lähellä keskustaa ja puistomaisuutta. Pispalassa taas kiehtoo sijainti Suomen korkeimmalla asutulla harjulla ja Eirassa yhdistelmä urbaania, historiallista ja luonnonläheistä tunnelmaa.

Unelmien naapurusto selvisi, kun YIT järjesti verkkosivuillaan syksyllä 2018 Arvostele sun naapurusto -kyselyn ja pyysi suomalaisia arvostelemaan oman naapurustonsa. Kysely oli osa Arvostele mun naapurusto -kampanjaa, jossa neljä YIT:n naapuriopasta vieraili toistensa kaupunginosissa ja pisteytti ne eri osa-alueiden mukaan. Voittajaksi tässä kisassa selviytyivät Järvenpään Pajala ja Helsingin Kruunuvuorenranta.

Arvostele sun naapurusto -kyselyyn vastasi yhteensä 850 ihmistä. Eniten vastaajia oli Helsingistä (18 %), Tampereelta (9 %), Espoosta (7 %), Turusta (6 %), Oulusta (5 %), Jyväskylästä (5 %), Vantaalta (4 %), Hämeenlinnasta (3 %) ja Joensuusta (2 %).

Moni ei muuttaisi mihinkään

Oman unelmiennaapurustonsa sijaintipaikaksi valitsi Helsingin 23 prosenttia, Tampereen 10 prosenttia ja Turun viisi prosenttia vastaajista. Juuri Töölön nimesi suosikikseen 14 vastaajaa ja Pispalan sekä Eiran 12 vastaajaa. Huomionarvoista kyselyssä oli se, että moni vastaajista mainitsi, ettei muuttaisi omasta naapurustostaan minnekään muualle.

Unelmien naapuruston nimeämisen lisäksi vastaajia pyydettiin pisteyttämään oman naapurustonsa ulkoilumahdollisuudet, liikenneyhteydet sekä kantakuppila.

Keskimäärin suomalaiset arvioivat naapurustonsa ulkoilumahdollisuudet todella hyviksi. Kaikkein tyytyväisimpiä ulkoilumahdollisuuksiinsa olivat helsinkiläiset. Kantakuppiloihinsa tyytyväisimpiä olivat Jyväskylässä asuvat. Tamperelaiset olivat tyytyväisempiä kuppiloihinsa kuin turkulaiset.

”Hyvä aluebrändi tarkoittaa asukkailleen sitä, että he tuntevat alueensa omakseen ja jos tulee tarve muuttaa, he etsivät uuden asunnon läheltä. He pitävät kotikulmistaan ja ovat niistä ylpeitä”, kuvailee YIT:n markkinointijohtaja Eeva Hirvijärvi.

Suomessa ei juurikaan ole totuttu erilaistamaan asuinalueita. Jotta alue alkaa erottua muista ja jotta sille syntyisi vahva aluebrändi, on mietittävä paljon muutakin kuin sijaintia ja arkkitehtuuria. Alueen erottuvuuteen voidaan vaikuttaa erimerkiksi taiteella kuten Helsingin Arabianrannassa tai rakenteilla olevassa Kruunuvuorenrannassa.

”Taiteen lisäksi alueen tunnelmaa voidaan kohottaa esimerkiksi mielenkiintoisella valaistuksella, kauniilla ja kutsuvilla piha-alueilla tai asukkaiden yhteisöllisyyttä tukevilla tiloilla ja toiminnoilla ”, Hirvijärvi lisää.

Lue lisää:
Arvostele mun naapurusto -kampanjasta
Aluebrändäyksestä
 

Lisätietoja:
Eeva Hirvijärvi, markkinointijohtaja, YIT Oyj, puh. 050 371 2867, eeva.hirvijarvi@yit.fi
Hanna Malmivaara, viestintäjohtaja, YIT Oyj, puh. 040 561 6568, hanna.malmivaara@yit.fi

YIT on suurin suomalainen ja merkittävä pohjoiseurooppalainen rakennusyhtiö. Kehitämme ja rakennamme asuntoja, toimitiloja ja kokonaisia alueita. Lisäksi olemme vaativan infrarakentamisen erikoisosaaja ja päällystäjä. Yhdessä asiakkaidemme kanssa 10 000 ammattilaistamme luovat entistä toimivampia, vetovoimaisempia ja kestävämpiä kaupunkeja ja elinympäristöjä. Toimimme 11 maassa: Suomessa, Venäjällä, Skandinaviassa, Baltiassa, Tšekissä, Slovakiassa ja Puolassa. Uusi YIT syntyi, kun yli 100-vuotiaat YIT Oyj ja Lemminkäinen Oyj yhdistyivät 1.2.2018. Vuoden 2017 pro forma -liikevaihtomme oli yli 3,8 miljardia euroa. YIT Oyj:n osake noteerataan Nasdaq Helsinki Oy:ssä. www.yitgroup.com/fi